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César D. Vargas

La economía mundial del siglo XXI: ránking global de las marcas más valiosas

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Dr. César D. Vargas Díaz (Ph.D) / Analista e Investigador Económico

La evolución de las marcas más valiosas durante los últimos veinte años, explicada en un vídeo

Hoy la economía mundial se define mejor por un iPhone que por un Big Mac.

¿Cuáles son las marcas más valiosas del planeta?

A golpe de memoria, el abanico de sospechosos es limitado. En función de nuestro contexto cultural surjirán unos nombres u otros, pero la gran mayoría apuntaremos a un puñado de grandes empresas tecnológicas y a otro tanto de productos reconocidos internacionalmente. De Apple a Coca-Cola, pasando por Amazon o Mercedes.

El valor de una empresa no es una foto fija, sino que se comprende mejor comparada en el tiempo. Lo mismo sucede para el ránking global de las marcas más valiosas: observar cómo ha cambiado durante los últimos quince o veinte años, es una herramienta estupenda para entender cómo ha evolucionado y cambiado la economía global.

¿Y cómo lo ha hecho? Hacia la tecnología.

Pensemos, por ejemplo, en los nombres que poblabal el ránking a principios de la década pasada. El número uno era claro: Coca-Cola, la marca global por antonomasia y de algíun modo el símbolo perfecto del capitalismo del siglo XX. Pero también había otras figuras hoy menos prominentes: McDonald’s, Ford, Marlboro, Nokia o HP se colaban entre los veinte primeros.

Las marcas empresariales más valiosas del mundo, ilustradas en este estupendo gráfico

La situación se mantiene muy estable durante la década siguiente. Ya había emporios tecnológicos. IBM y Microsoft seguían a Coca-Cola, y Nokia y HP se mantuvieron constantes en lo más alto hasta que dos acontecimientos rompen las reglas del capitalismo global: la democratización absoluta de Internet con la llegada de la primera generación de smartphones y la crisis económica de 2008. Ver: pinchar en el link vídeo

El escenario que sigue, y en el que vivimos hoy, es radicalmente distinto.

Resultado final en 2008

En 2008 entra Google y rapidísimamente se coloca por encima de Microsoft y casi a la altura de Coca-Cola; tres años más tarde, Apple protagoniza una aparición aún más estelar, y coopta la posición históricamente intocable de Coca-Cola en apenas un bienio. Desde entonces, el vídeo ubica a Apple como la marca más valorada económicamente. Y siguiendo.

Otros dos gigantes tecnológicos harían lo propio en la recta final de esta década: Facebook y Amazon.

¿Resultado final en 2019, a las puertas de la tercera década del siglo?

Acaparan los cuatro primeros puestos.

  1. Apple Resultado de imagen para apple
  2. Google Resultado de imagen para google
  3. AmazonResultado de imagen para amazon logo
  4. MicrosoftResultado de imagen para microsoft logo

Con mucha diferencia sobre casi todos los demás. Les siguen:

  • Coca-Cola
  • Samsung
  • Toyota
  • Mercedes
  • Facebook.

Los datos son con un análisis económico y de márketing

El vídeo surge de los datos proporcionados por Interbrand, una compañía dedicada al análisis del valor de marca de las empresas de todo el mundo. Es importante aclararlo: tiene un punto de cierta subjetividad, dado que las cifras aparejadas al crecimiento de cada compañía no se corresponden a su valoración real de mercado o al volumen total de su facturación anual. Interbrand mezcla análisis económico y de márketing para elaborar el ránking.

Con todo, la preeminencia de las empresas tecnológicas y la revolución del capitalismo del siglo XXI que muestra la gráfica casa bien con lo que ha sucedido durante los últimos años.

¿Que pasó con Coca-Cola y McDonald’s?

Pese a que Coca-Cola y McDonald’s siguen ahí, sus marcas son hoy menos representativas de la economía global de lo que lo eran hace treinta o cuarenta años, cuando simbolizaban el capitalismo consumista del siglo XX.

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Imagen relacionada

La economía mundial del siglo XXI

Hoy la economía mundial se define mejor por un iPhone que por un Big Mac. Es decir, la economía mundial esta liderizada a nivel de negocios por la tecnología, tal como se puede apreciar en el 2018,

marcas 2001

marcas 2004

marcas 2008

marcas 2013

marcas 2016

marcas 2018

 

 

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César D. Vargas

Los beneficios de la digitalización de las empresas en la economía

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Dr. César D. Vargas Díaz (Ph.D) / Analista e Investigador Económico

Las tecnologías digitales e Internet, teléfonos móviles, y todas las demás herramientas para recopilar, almacenar, analizar, y compartir información- se han difundido rápidamente, desde el ámbito público e-Gobierno. Más hogares en los países en desarrollo poseen un teléfono móvil que tener acceso a la electricidad o agua potable, y casi el 70% de la quinta parte inferior de la población de los países en vías de desarrollo dispone de un teléfono móvil teléfono.

La digitalización de las empresas en su proceso productivo es el mayor reto en los próximos años, lo que les permitirá obtener altos grados de eficiencia y la expansión de sus ventas en mercados potenciales.

¿En qué nos beneficia la digitalización de las empresas?

Como podemos apreciar en el siguiente gráfico de la OCDE, el crecimiento de la productividad ha estado cayendo desde los años 60 en los países desarrollados y actualmente es históricamente baja en la mayoría de países, entre ellos,  La digitalización nos concede la posibilidad de generar un punto de inflexión en esta tendencia sostenida que ha repercutido en un menor avance desarrollo económico.

Productividad

Uno de los grandes objetivos dentro del proceso productivo de una empresa es la mejora del mismo, es decir, ser más eficiente. Esto permite que los productores desarrollen un producto a un menor coste unitario, lo que implica la universalización de un producto por su repercusión en el precio final.

El caso extremo de la eficiencia es cuando las órdenes se ejecutan de forma automática, sin intervención humana, y varios costes de transacción caen a cero. Este es el ámbito de la “nueva economía”, con las plataformas de búsqueda o comercio electrónico, los sistemas de pago digital, los libros electrónicos o la música en streaming.

Resultado de imagen para empresas digitalizan

Si bien los costes de estas plataformas pueden ser inicialmente elevados, el coste marginal de realización de otra transacción o añadir otro usuario es insignificante. Esto da lugar a la formación de economías de escala, lo que estimula la creación de nuevas empresas y proporcionan una gran ventaja a los modelos online.

El coste marginal cero atrae a nuevos vendedores y compradores a la plataforma de la empresa, creando efectos de red virtuosos, donde el beneficio para un comprador aumenta a medida que aumenta el número de vendedores y viceversa.

Los sitios web de comparación de precios mejoran la transparencia en de los precios y dan como resultado precios más bajos y menos dispersos para consumidores, lo que supone, de facto, fomentar la competencia. Se genera una transparencia informativa con una mejor simetría en la información entre productores y consumidores, lo que permite la discriminación de los altos precios.

En europa los sectores que se están digitalizando

La industria es uno de los pilares de la economía europea: el sector manufacturero de la Unión Europea cuenta con 2 millones de empresas, 33 millones de puestos de trabajo y el 60% del crecimiento de la productividad.

Estamos al borde de una nueva revolución industrial, impulsada por tecnologías de la información de nueva generación como el internet de las cosas, la nube, el big data, la robótica y la impresión en 3D. Abren nuevos horizontes para que la industria se vuelva más aventurera, más eficiente, mejore los procesos y desarrolle productos y servicios innovadores.

Resultado de imagen para empresas digitalizan

Las estimaciones actuales proyectan que la digitalización de las empresas puede añadir más de 110.000 millones de euros de ingresos anuales a la economía europea en los próximos cinco años. Y en un entorno de estancamiento económico como el actual no es un factor a ignorar.

La industria europea es fuerte en sectores digitales como:

  • la electrónica para los automóviles
  • la seguridad
  • la energía
  • los equipos de telecomunicaciones,
  • el software empresarial
  • las tecnologías láser y de sensores.

Sin embargo, los sectores de alta tecnología se enfrentan a una fuerte competencia de otras partes del mundo y muchos sectores tradicionales y las pymes se están quedando atrás.

De todos ellos, el sector del automóvil es crucial para la prosperidad de Europa. El sector proporciona empleo a 12 millones de personas, representa el 4% del PIB de la UE, se encuentra entre los mayores productores mundiales de vehículos motorizados y representa el mayor inversor privado en investigación y desarrollo (I+D).

Si bien la conectividad de los vehículos forma ya parte de los nuevos modelos y mejorará en los próximos años, los avances van dirigidos hacia el coche autónomo cuyo impacto potencial se traduce en la independencia y la libertad de los viajes personales estarán a disposición de casi 1.000 millones de personas.

La reducción prevista de la congestión vial traería beneficios laborales y personales. Y lo mejor de todo, es que eliminando el “factor humano” se lograrían evitar accidentes y las muertes en carretera.

Europa: Índice de Economía y Sociedad Digital (DESI)

El Índice de Economía y Sociedad Digital (DESI por sus siglas en inglés) es un índice compuesto que resume los indicadores relevantes sobre el rendimiento digital de Europa y hace un seguimiento de la evolución de los estados miembros de la Unión Europea (UE) en materia de competitividad digital.

Países que lideran UE

Nos encontramos con que Dinamarca, Suecia, Finlandia y los Países Bajos tienen las economías digitales más avanzadas de la UE, seguidas por Luxemburgo, Irlanda, el Reino Unido, Bélgica y Estonia. Por su parte, Rumania, Grecia e Italia tienen las puntuaciones más bajas en el DESI.

Desde el punto de vista de España, ocupa el décimo cuarto puesto en el DESI,el uso de las tecnologías digitales por parte de las empresas y en la prestación de servicios públicos online está por encima de la media de la UE.

En conectividad, el progreso es particularmente fuerte en términos de suscripciones a banda ancha rápida y la cobertura NGA también es alta. En comparación con el año pasado, España avanzó en todas las dimensiones, a excepción del capital humano.

Esp

En 2017, todos los Estados miembros mejoraron en el DESI. Y, de hecho, Irlanda y España fueron las que más progresaron (cerca de 5 puntos en comparación con un promedio de la UE de 3,2 puntos).

 

 

 

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